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深耕内容品质,传递深度睡眠价值,喜临门与浙江卫视开启战略合作

中国财经界·hbduvall.com 2021-05-24 17:49:22本文提供方:网友投稿原文来源:

越来越多的人发现,最好的岁月时光就是平凡的日常,最好的宅家生活就是充满烟火味的无忧睡眠。“后疫情时代”的内容营销,对于家居行业来说既是机遇又是挑战。有着&ld

 越来越多的人发现,最好的岁月时光就是平凡的日常,最好的宅家生活就是充满烟火味的无忧睡眠。“后疫情时代”的内容营销,对于家居行业来说既是机遇又是挑战。有着“中国床垫第一股”之称的喜临门率先做出了改变与创新。5月20日,喜临门官宣与浙江卫视成为“战略合作伙伴”,将在综艺、电视剧、宣传片等类目启动全面、深度的合作。

一方面,喜临门可以与浙江卫视的平台内容展开深度合作,进行定制化内容传播,另一方面浙江卫视也可以借助喜临门的品牌价值,对自身的商业化潜力进行更深入的开发,甚至为自身的战略目标添砖加瓦。

(喜临门X浙江卫视战略合作签约仪式)

以拥抱年轻化为核心推动力,以场景化、娱乐化的情感链接快速收获用户好感,过硬的产品搭配上有效的沟通方式,成就品牌营销对行业的重构与革新。全球床垫行业领先者与电视传媒领跑者的此次牵手,无疑将影响深远。喜临门家具股份有限公司总裁杨刚在发布会后接受记者专访,再次强调对此次合作的长远期待。

强强联手,精准传递“深度好睡眠”品牌价值

在中国,睡眠问题一直是人们的“心头大患”。据调查,中国当前有超3亿人存在睡眠障碍,与2013年相比,如今用户的睡眠时间平均减少了1小时55分;40%的90后因为焦虑问题而影响睡眠,白领族群的失眠率更是达到了25%到35%。他们一边熬夜一边喝枸杞,朋克养生却没有效果。喜临门家具股份有限公司总裁杨刚深谙这样的现状,因此他希望倡导真正的品质生活:“心理上的放松与睡眠用具关系密切,因此我们需要有八种不同的床垫来应对我们的不同人生阶段的需求,人们也在这个过程中间去了解自己的人生角色,在不断的拿起与放下中,让床垫成为一个家庭的折射,同时也是生活场景的缩影,以此追求更加美好的生活。”

(喜临门家具股份有限公司总裁 杨刚)

传播一种生活理念,从来不是轻易的事。因此喜临门选择了牵手浙江卫视,通过综艺节目场景化、娱乐化的方式,喜临门企业价值与理念能被社会大众更广泛、更容易地接受,而浙江卫视作为国内头部卫视,拥有强势大屏黄金档流量,以优质内容、良好口碑在国内外受众,尤其是年轻人群体中拥有广泛影响。未来,双方强强联手,以更优质的内容和节目场景,将“深度好睡眠”的品牌价值主张传递给全球的消费者。

在喜临门家具股份有限公司总裁杨刚看来,浙江卫视生产的是有趣的、健康的精神内容,喜临门是生产高品质的睡眠产品,这二者之间能找到契合点。“我们就按照这个方式去选择节目,不管是《宝藏般的乡村》还是《奔跑吧》,强调的都是欢快的生活状态、健康的生活方式,彼此在精神之间找到结合,通过这种结合让这种深睡的理念、放松的生活、健康的生活精准抵达到更多的消费者那里去。”

(喜临门家具股份有限公司总裁杨刚在联合战略发布会致辞)

深耕内容 年轻化场景助力喜临门圈层

尽管喜临门在2012年便成为中国第一家上市的床垫品牌,但此前喜临门一直低调搞事业,直到近年才开始大幅度发力综艺,以优质综艺为触点与年轻用户进行沟通。众所周知,综艺牢牢占据着20-30岁年轻用户群体的闲暇时光,借助综艺不仅能够直接触达那些喜爱综艺内容的受众群体,还能够借助综艺IP的高热度和高讨论度进入年轻用户的舆论场,成为他们茶余饭后的谈资。这些年轻用户作为这伴随消费升级成长起来的一代,对于产品体验有着更高的要求。这就导致生硬灌输的广告方式价值越来越低,场景化营销的方式更容易进入年轻用户内心,而这正是综艺的强项。

以喜临门冠名的《宝藏般的乡村》为例,节目以“体验式乡村漫游综艺”为定位,带领大家去见证一个个充满文化和魅力的小乡村,场景引发年轻用户对于美好生活的向往,而喜临门床垫作为场景中的一员,自然就成为了“美好生活的一部分”。比如,在《宝藏般的乡村》中我们看到,喜临门不但有产品和品牌的自然露出,宝藏团成员和特邀嘉宾互动过程中的口播、交流,也在帮助品牌展现产品和技术,通过场景将产品优势灌入用户心智,润物细无声。

(浙江卫视综艺《宝藏般的乡村》)

再以浙江卫视王牌综艺之一的《奔跑吧》为例,主话题的阅读量高达392.8亿,用户讨论数超1.2亿,影响力可见一斑。每一个综艺节目都有其独特的定位属性,深度的合作模式往往能够将节目属性与品牌产品进行链接。喜临门在《奔跑吧9》中通过游戏环节场景式置入,刷新用户心中的品牌形象,以更加接地气的方式,将家具情景代入到生活当中,通过深度内容共创让更多年轻人了解健康睡眠。真正将情感与产品深度链接,突破用户圈层的壁垒,提升用户好感度。

(浙江卫视综艺《奔跑吧9》)

创新营销,见证梦想成真的每个时刻

2020年独家冠名首档体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》、2021年特约赞助综N代户外竞技真人秀《奔跑吧9》,这都只是开始,此次发布会作为开启喜临门与浙江卫视合作的新起点,未来,喜临门与浙江卫视还将聚焦内容共创领域深入合作。整合双方资源,形成1+1>2的共赢局面。借助喜临门的优质产品,能够为年轻用户感知“美好”提供触点,帮助浙江卫视更好的完成“美好中国”战略;而通过浙江卫视打造的极具“美好感”的内容,也能够帮助喜临门更好的传递品牌理念,提升品牌的情感属性。

(喜临门“梦享圆梦官” 李晨)

在这次发布会上,喜临门还官宣了跑男团队长李晨作为喜临门“梦享圆梦官”。“梦想明天,从睡眠开始,健康的睡眠从喜临门开始。”这就是喜临门的品牌核心精神:爱与梦想。同时,今年的喜临门经典IP活动“梦享喜临门”也将整装出发。5月28号是“梦想征集”阶段,6月6号是“梦想点亮”阶段,6月26号是“梦想成真”阶段,与红十字会一起深入四川山区为儿童带入喜临门的梦想,助力他们睡得更好,助力他们早日圆梦。这是也是身为行业领先与处于龙头地位的喜临门所勇于主动肩负的企业责任。从“梦想”到“梦享”的升级,表达的是“梦想成真时刻的享受”,喜临门始终陪伴梦想的每一个阶段,见证梦想成真的每一个时刻。

(“梦享喜临门”全球盛典启动仪式)

通过拓展平台的商业潜能,让用户遇见更好的生活方式,共赴美好中国。喜临门与浙江卫视的此次合作背后,不仅仅是双方的资源互助,还有对创新营销新模式的探索,身为行业领头企业的责任与梦想,让双方的价值得到更深层次的开发,爆发更强潜能。

本文来源:责任编辑:孙姗姗

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